La Terre de la Guerre

Totaal verkeerde perceptie

Een eerste overduidelijke boodschap: de perceptie van “een tegel moet goedkoop zijn” moet dringend bijgesteld worden. De keramische tegel heeft de laatste jaren te vaak dienst gedaan als goedkope oplossing voor een bevloering. Dit beeld is helaas ook overgenomen door de projectmarkt, doe-het-zelf zaken, architecten, projectontwikkelaars, bepaalde bouwmaterialenhandels, … Geen enkele fabriek (zelfs in Brazilië) wil überhaupt nog de focus leggen op 60x60, laat staan kleiner. Ze gaan ze nog produceren, maar aan een bepaalde prijs, niet meer verlieslatend.

We hebben als groothandel, importeur, verkopers van tegels , kleinhandel, agenten, voorschrijvers, vloerders, architecten en aannemers allemaal de taak om de perceptie van keramiek te gaan omdraaien en zijn prijs te gaan rechtvaardigen. Keramiek mag en zal nooit meer goedkoop worden, maar wel nog steeds betaalbaar als je hem in het juiste daglicht stelt en over de juiste informatie van het product beschikt. Iets waar we al jaren voor wedijveren. Maar als we dit goed doen, zal iedereen daar de vruchten van plukken.

Een particulier die 1x tegels aankoopt weet hoegenaamd niet dat die tegel die hij graag ziet vandaag 55 euro kost en vorig jaar slechts 40 euro. Neen, hij kiest voor de tegel binnen een bepaald budget en met een bepaalde look. Ook de projectmarkt moet de handelswaarde van keramische tegels stante pede aanpassen, met 10-15 euro naar boven. Wie vandaag nog beweert tegels te kunnen leveren aan een handelswaarde van 30 euro, is verkeerd bezig en geeft een totaal verkeerd signaal naar de markt.

Een andere conclusie na onze Europese rondgang, is dat de prijzen niet meer gaan dalen (tenzij de energietaks of andere taks die in het leven werd geroepen, zou wegvallen). We moeten ons opmaken voor een nieuwe wereld, maar daarom geen slechtere, integendeel.

© Guy Royaux -

© Guy Royaux -

© Guy Royaux -

© Guy Royaux -

Arciblansa: een uniek bezoek

Het meest aandoenlijke verhaal dat we vorige week meemaakten, is deze van de "Terre de la Guerre" of de oorlogsklei. De fabrieken die we bezochten laten hoogst uitzonderlijk bezoekers toe, want dit is het hart van het systeem, de levensader van de keramiek.

Na lang aandringen en dankzij onze goede relaties met de mensen van Peronda, kregen we de unieke kans om Arciblansa te mogen bezoeken. Weinigen zullen ooit van de naam Arciblansa gehoord hebben, maar zij zijn wel verantwoordelijk voor meer dan 30% van de toelevering van de grondstoffen voor het maken van keramische tegels. Hun klei wordt zelfs geëxporteerd naar Italië.

Om je een idee te geven van de omvang: deze fabriek voert jaarlijks 1 miljoen ton klei uit.

In deze fabriek vind je meer dan 30 mengelingen van klei. En in die 30 mengelingen zit nu dus ook de Donbass-klei of de "Terre de la Guerre". Wat tot voor kort iets banaal leek en waar niemand zich ook veel vragen over stelde, is meer dan ooit een hot topic. Voor de sector is het van levensbelang.

Nobelprijs voor Keramiek 2022

De laatste boten zijn eind maart nog aangeleverd, goed om het jaar te vervolmaken. Wat daarna zal gebeuren, weten we nog niet. Gaat de sector stilvallen? Absoluut niet! Gaan er producenten na de zomer moeilijkheden krijgen? Absoluut zeker! De producenten zijn al enkele maanden bezig om alternatieve kleisoorten te gaan testen, via eigen labo’s of via de universiteit van Castellon, divisie keramiek, om nieuwe formules te ontwikkelingen. Dat lijkt eenvoudig, maar dat is het niet. De klei moet ‘pakken’ met de huidige emailsoorten. De persoon die dit oplost, wint de Nobelprijs voor Keramiek 2022.

Onze conclusie?

Het is zeker niet allemaal kommer en kwel. En ja, er komen nieuwe collecties uit op Cersaie 2022. De sector is te sterk om stil te vallen. Maar we gaan ons allen moeten aanpassen aan de nieuwe realiteit. En het is de verantwoordelijkheid van de hele keten om het keramisch verhaal correct te brengen naar iedereen die in contact komt met keramiek.